PLANNER ESTRATÉGICO ESTRATEGA DE MARCA

INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR
Función Recopilar y analizar información sobre el mercado, la competencia y, sobre todo, los consumidores. El Planner debe entender sus comportamientos, motivaciones, insights y tendencias.
Acciones Realizar investigaciones cualitativas grupos focales, entrevistas y cuantitativas encuestas, estudios de mercado, revisar informes y analizar datos de comportamiento de consumidores.

DEFINICIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO
Función Identificar con precisión a quién debe dirigirse la campaña. Esto implica segmentar el mercado en grupos específicos de consumidores que tienen más probabilidades de conectarse con la marca o producto.
Acciones Crear buyer personas o perfiles detallados de los consumidores ideales, basados en datos demográficos, psicográficos y comportamentales.

IDENTIFICACIÓN DE INSIGHTS
Función Descubrir insights profundos sobre los consumidores que serán clave para la campaña. Estos insights son verdades o motivaciones ocultas que pueden guiar el enfoque de la comunicación.
Acciones Analizar patrones de comportamiento y encontrar conexiones emocionales que vinculen al consumidor con la marca.

DESARROLLO DE LA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN
Función Crear el enfoque estratégico para la campaña, definiendo qué mensaje se debe comunicar, cómo se debe posicionar la marca y qué medios utilizar para alcanzar al público objetivo de manera efectiva.
Acciones Elaborar el brief creativo, que es un documento clave que resume la estrategia para el equipo creativo, con indicaciones sobre el tono, los mensajes clave y los canales de comunicación.

MONITOREO DE TENDENCIAS
Función Mantenerse al día con las tendencias sociales, culturales, tecnológicas y del mercado que puedan influir en el comportamiento de los consumidores.
Acciones Seguir estudios de tendencias, redes sociales, informes de la industria, y utilizar esta información para anticipar oportunidades o posibles cambios en la estrategia.

COLABORACIÓN CON EL EQUIPO CREATIVO
Función Trabajar estrechamente con los directores creativos, copywriters y diseñadores para asegurarse de que las ideas creativas estén alineadas con la estrategia y los objetivos de la marca.
Acciones Participar en brainstormings, revisar ideas creativas y asegurar que el enfoque final sea coherente con la visión estratégica.

EVALUACIÓN DEL IMPACTO DE LA CAMPAÑA
Función Tras la implementación de la campaña, el Planner debe analizar los resultados y evaluar si la estrategia fue exitosa en términos de alcanzar los objetivos propuestos.
Acciones Interpretar métricas de rendimiento, como el retorno de inversión ROI, la notoriedad de marca, el engagement y otros indicadores clave para medir la efectividad de la campaña.

OPTIMIZACIÓN CONTINUA
Función En campañas de largo plazo o en medios digitales, donde se puede realizar ajustes sobre la marcha, el Planner debe sugerir modificaciones basadas en el desempeño de la campaña.
Acciones Analizar los informes de rendimiento y colaborar con el equipo de medios para optimizar la estrategia según los resultados obtenidos.

DEFINICIÓN DEL POSICIONAMIENTO DE MARCA
Función Colaborar en la creación o revisión del posicionamiento de una marca a largo plazo, asegurando que sea coherente con la percepción del público y la misión de la empresa.
Acciones Trabajar en proyectos de branding para definir el territorio de la marca, su propósito y cómo debe ser percibida por los consumidores en el mercado.

DESARROLLO DE PLANES A LARGO PLAZO
Función El Planner no solo trabaja en campañas puntuales, sino también en planes estratégicos a largo plazo que definan la dirección que debe seguir la marca en los próximos años.
Acciones Crear planes estratégicos que orienten el crecimiento y la evolución de la marca, basados en estudios de mercado, análisis de tendencias y previsiones de comportamiento del consumidor.


REQUISITOS INDISPENSABLES
Experiencia Comprobable en puesto similar
Licenciatura en Mercadotecnia, Comunicación o Afín.
Disponibilidad de Lunes a Viernes de 900 am a 7 pm y Sábado de 900 am a 200 pm.
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